Frankreich - Deutschland-Tour

Nach zwei Monaten ist die erste Deutschland-Tour der französischen Weine jetzt in Frankfurt am Main erfolgreich zu Ende gegangen. Knapp 70.000 weininteressierte Gäste besuchten das "Bistro de France" und probierten durchschnittlich 1,8 Gläser Wein. Zusätzlich zu den 70.000 direkten Kontakten im "Bistro de France" konnten 3,5 Millionen indirekte Kontakte durch Werbung in den lokalen Radiosendern sowie durch das Plakatieren im örtlichen Weinhandel und begleitende PR-Maßnahmen generiert werden. Und da dieser Erfolg nach einer Fortsetzung ruft, tourt das "Bistro de France" ab September zum zweiten Mal durch Deutschland.

Seit Anfang Juni hatte das rollende französische Weinbistro in acht deutschen Großstädten (Berlin, Bremen, Düsseldorf, Frankfurt, Hamburg, Köln, München, Stuttgart) jeweils drei Tage lang von donnerstags bis samstags Station gemacht, um die deutschen Weintrinker den Geschmack der französischen Weine erleben zu lassen.

Getreu dem Motto "Probieren geht über Studieren" hatten die Bistro-Besucher die Gelegenheit, ihren Gaumen auf die Probe zu stellen und die Geschmacksvielfalt "Made in France" zu erleben. Aus der großen Vielfalt französischer Weine wurden für die Bistro-Tournee 200 typische Vertreter im mittleren Preissegment zwischen 2,50 Euro und 10 Euro ausgewählt. In jeder Stadt luden 25 bis 30 Weine zur Gratis-Weinprobe. "Wann hat man schon einmal eine so tolle Möglichkeit, gute Weine in netter Atmosphäre mit Muße zu probieren", freute sich zum Beispiel ein Stuttgarter Bistrobesucher. "Ich habe zwei neue Weine entdeckt, die mir gut schmecken, und auf dem Infoblatt habe ich auch schon eine Adresse in meiner Nähe gefunden, wo ich sie kaufen kann."

Kooperation mit dem Handel

Da die Weine im "Bistro de France" nur probiert, nicht aber gekauft werden können, haben die Bistrobesucher die Möglichkeit, sich auf einem Infoblatt zu informieren, wo sie ihren Weinfavoriten in ihrer Stadt kaufen können. Durch die Liste der Bezugsquellen ist eine Verbindung zum örtlichen Handel (LEH und Fachhandel) gegeben, der somit ebenfalls von der Vins de France-Kampagne profitiert.

Zielgruppe erreicht

Zielgruppe der Vins de France-Kampagne sind deutsche Weintrinker zwischen 40 und 60 Jahren, die mindestens einmal pro Monat Wein trinken. Neben den so genannten treuen Verbrauchern, die aufgrund ihrer positiven Geschmackserlebnisse mit en französischen Weinen zufrieden und ihnen treu sind, wendet sich die Vins de France-Kampagne auch an die Weintrinker, die bisher nicht so häufig französische Weine getrunken haben. Genau dieser Personenkreis wurde mit dem "Bistro de France" erreicht.

Viele Bistrobesucher, die angaben, normalerweise eher Weine anderer Herkünfte, zum Beispiel aus der Neuen Welt zu trinken, zeigten sich vom Geschmackserlebnis und der Vielfalt der probierten französischen Weine angetan.

"Wir sind sehr zufrieden mit den Ergebnissen dieser ersten Deutschland-Tour. Unser Ziel, auf öffentlichen Plätzen eine möglichst breite Zielgruppe zu erreichen und die Deutschen davon zu überzeugen, dass sie im großen Weinangebot Frankreichs auf jeden Fall ihren Geschmack finden können, ist aufgegangen", so das Fazit des zuständigen Projektleiters bei Sopexa Deutschland, Fabrice Marchive. "Die Atmosphäre im "Bistro de France" ist deutlich entspannter als im Geschäft, die Besucher bringen Zeit und Interesse mit und sind bereit, sich wirklich auf das. Produkt einzulassen."

Bistro als urfranzösisches Symbol

Genau aus diesem Grund wurde als "Sympathieträger" für diese Promotionmaßnahme ein Bistro ausgewählt, da es das Symbol für französische Lebensart und für eine gewisse Unkompliziertheit ist. Dementsprechend positiv fiel auch das Feedback vieler Besucher aus, die den "französischen Charme" des "originellen Standes, in dem man sich beinahe wie in Paris fühlt" hervorhoben. Andere freuten sich über "das tolle Bistro, das ein Urlaubsfeeling in den Städtealltag bringt" und bedauerten, dass es "diesen Stand nur drei Tage im Jahr gibt." Durchweg gute Noten erhielt auch das freundliche und kompetente Promoterteam.

Weinurlaub in Frankreich

A propos Urlaubsfeeling: Wer seinen nächsten Urlaub in Frankreich verbringen möchte, war am Stand von Maison de la France richtig. Am Informationsstand des französischen Fremdenverkehrsamtes wurden die Besucher mit Broschüren und Kartenmaterial über Urlaubsmöglichkeiten in den französischen Weinregionen versorgt. Denn das Thema Weintourismus wird in Frankreich seit langem groß geschrieben. Dabei haben sich die malerischen Weinstraßen, auf denen man in fast allen 14 Anbauregionen wandeln kann, als besonderer Trumpf herausgestellt. So lässt sich beim Weinurlaub in Frankreich die Vielfalt der französischen Weine nicht zuletzt durch den persönlichen Besuch beim Winzer in vollen Zügen genießen.

Neue Tour ab September

Nach der erfolgreichen Premiere steht der Termin für die nächste Etappe der insgesamt dreijährigen Deutschland-Tournee der französischen Weine bereits fest: Ende September ist das "Bistro de France" wieder auf Achse und besucht bis Ende Oktober 2004 fünf deutsche Metropolen: Berlin, Düsseldorf, Frankfurt, Köln und Stuttgart. Die exakten Termine für Köln und Berlin stehen zurzeit noch nicht fest, können in Kürze aber auf der Internetseite abgerufen werden. Bis zum Ende der Kampagne im Sommer 2006 wird das Bistro den ausgewählten Städten bis zu sechsmal einen Besuch abgestattet haben.

Tourneedaten: