Im Herbst geht das Bistro de France erneut an den Start: Fünf Städte zwischen Alpen und Nordsee stehen im August und September auf dem Programm. Das rollende Bistro mit einer breiten Palette französischer Weine an Bord lädt zur kostenlosen Weinprobe ein.
| Ziel der Aktion: deutsche Verbraucher von der Geschmacksvielfalt der französischen Weine zu überzeugen. Berlin machte den Anfang der Herbsttournee; die weiteren Etappenziele des Bistros sind Frankfurt am Main, München, Stuttgart und Köln. |
Bistro de France mit positiver Bilanz
Im vergangenen Jahr ging das rollende Bistro erstmalig an den Start. Mehr als 150.000 Weinliebhaber nutzten seitdem die Möglichkeit, französische Weine im Bistro de France zu probieren und ihre ganz persönlichen Geschmacksfavoriten herauszuschmecken. Das eingespielte Promotionteam hatte alle Hände voll zu tun, schenkten es doch 265.000 Weinproben aus. Zusätzlich zu den 150.000 direkten Kontakten im mobilen Weinbistro konnten zwölf Millionen indirekte Kontakte durch Werbung in den lokalen Radiosendern sowie durch das Plakatieren im örtlichen Weinhandel und begleitende PR-Maßnahmen generiert werden.
Zwölf Geschmackskategorien für eine leichtere Auswahl
Den Bistrobesuchern wird auch in diesem Jahr ein attraktiver Querschnitt durch die Wein- und Geschmacksvielfalt Frankreichs präsentiert. Ausgewählt wurden Weiß-, Rosé- und Rotweine sowie Schaumweine in allen Geschmacksrichtungen mit einem EVP zwischen 2,50 und 7,50 Euro (LEH) und 4 und 10 Euro (Fachhandel) – dem dynamischen Mittelpreissegement, in dem die französischen Wein ein exzellentes Preis-Genuss-Verhältnis aufweisen.
Markus Del Monego, Master of Wine und erster deutsche Sommelierweltmeister, und eine Fachjury hatten unter allen zur Verkostung angestellten Weinen rund 200 für das Bistro de France ausgewählt. Die Bewertungskriterien waren Qualität und Geschmack; alle Weine sind zwölf zuvor definierten Geschmacksgruppen zugeordnet. Erarbeitet hat die Geschmackskategorien ebenfalls Markus Del Monego.
Um den örtlichen Fachhandel zu integrieren, werden Promotion-Kits bereitgestellt, mit denen die Fachhändler, deren Weine im Bistro angeboten werden, auf die Aktion aufmerksam machen können. Darin enthalten: Ankündigungsposter der Bistro-Tour, Poster "Weinanbaugebiet Frankreich", Endverbraucher-Broschüren, Regalstopper, Thekenaufsteller sowie Broschüren "Weinurlaub" und Weinkarten "Frankreich" vom Maison de la France. Des Weiteren hält Markus del Monego Seminare für interessierte Fachhändler auf dem Stand, um das Konzept der zwölf Geschmackskategorien detailliert zu erläutern.
Tourneedaten 2005
Berlin: 19.08. - 21.08.2005, Global City Fest (Kurfürstendamm, zwischen Fasanen- und Uhlandstraße), 11.00 - 24.00 Uhr, am letzten Tag nur bis 21.00 Uhr )
Frankfurt: 26.08. - 28.08.2005, Museumsuferfest (Untermainkai zwischen Frankfurter Bühne und Latino-Treff), Fr. 15.00 - 01.00 Uhr, Sa. 11.00 - 01.00 Uhr, So. 11.00 - 24.00 Uhr )
München: 03.09. und 04.09.2005, Streetlife-Festival (Ludwigstraße südlich des Siegestors, auf der Höhe des Geschwister-Scholl-Platzes), Sa. 16.00 - 01.30 Uhr, So. 11.00 - 21.00 Uhr
Stuttgart: 08.09. und 10.09.2005, Kronprinzenstraße (Ecke Büchsenstraße), täglich 11.30 - 20.00 Uhr
Köln: 20.09. bis 24.09.2005, Olivandenhof, täglich 11.30 - 20.00 Uhr
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